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喜报!大白兔年度TVC左抱艾奇奖,右牵金投赏!

春暖花开之际,我们接连迎来了两波喜讯,大白兔年度品牌TVC——《快乐,超乎想象》,陆续斩获2020年艾奇奖(ECI Awards)国际数字创新奖以及第十三届金投赏商业创意奖提名奖。

大白兔梦幻世界《快乐,超乎想象》TVC,历时半年打造,通过将插画、动画与真人有机结合,打造一个真实与虚拟互相交织的梦幻世界,让每个消费者都能在这个属于大白兔的梦幻世界中,产生个性化联想,从而打破大白兔在消费者心中的固有认知,引发新一轮的消费期待。与此同时,大白兔经典元素的重塑与新元素的融入都在保留原有品牌情感的同时进一步提升了消费者的美感体验,赋予了品牌新的活力。

“守得住经典,也要当得了网红”,本次作品旨在通过新颖的创意与制作方式促使大白兔一路演进,紧跟时尚潮流,在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离,让大白兔IP真正赋能品牌,传递“大白兔不仅是一颗糖”的理念,引发年轻消费者对大白兔未来世界的期待。

此次斩获两项大奖,不仅是对本次TVC创意的肯定,也是对大白兔品牌年轻化战略的认可,未来,大白兔也将砥砺前行,让快乐持续超乎想象。(孙雨薇、姚曾莹)